Uma campanha pode ter uma grande ideia, um conceito criativo consistente e uma direção de arte impecável. Ainda assim, um erro de texto, uma informação divergente ou uma inconsistência entre peças pode comprometer a qualidade da entrega.
É nesse ponto que entra a revisão publicitária.
Na Miriã Lira Revisão Publicitária, trabalhamos em parceria com agências de publicidade e empresas que produzem conteúdo com frequência. Nosso papel é contribuir para o controle de qualidade dos materiais antes que eles cheguem ao cliente, sejam publicados ou sigam para produção.
E esse trabalho vai além de corrigir ortografia e gramática.
Além da revisão de textos, atuamos com QA linguístico, cotejo e conferência de dados, de acordo com as necessidades de cada projeto. Dessa forma, ajudamos a identificar problemas que podem passar despercebidos durante uma rotina intensa de criação, atendimento, aprovação e produção.
O que é revisão publicitária?
A revisão publicitária é a análise de textos e peças de comunicação considerando tanto os aspectos linguísticos quanto as características próprias da publicidade.
Isso significa que revisar uma campanha não é simplesmente procurar erros de português.
É preciso considerar o contexto em que aquele texto será utilizado, o público ao qual se dirige, o tom de voz da marca, a mídia, a relação entre os diferentes elementos da peça e, naturalmente, as normas da língua portuguesa.
Uma chamada de outdoor, por exemplo, tem necessidades diferentes de um e-mail marketing. Uma legenda para redes sociais não funciona exatamente como um texto para material impresso. Da mesma maneira, uma campanha composta por dezenas de peças exige atenção à consistência entre os diferentes materiais.
Por isso, a revisão publicitária precisa dialogar com a dinâmica da comunicação.
O que revisamos em uma peça publicitária?
Durante uma revisão, observamos aspectos como ortografia, gramática, pontuação, concordância, regência, clareza, coerência e padronização.
Entretanto, a análise não termina aí.
Também verificamos questões relacionadas ao contexto, à compreensão da mensagem, à adequação da linguagem e à consistência do conteúdo.
Dependendo do escopo contratado e do material recebido, outras verificações podem integrar o processo, como QA linguístico, cotejo e conferência de dados.
Essa combinação permite uma análise mais ampla do material.
Por que a revisão publicitária é diferente da revisão de outros textos?
A publicidade possui características próprias.
Muitas vezes, estamos diante de frases curtas, jogos de palavras, escolhas estilísticas deliberadas, adaptações de linguagem e textos que precisam funcionar em conjunto com elementos visuais.
Além disso, uma mesma campanha pode ser desdobrada em diversos formatos.
Um conceito pode aparecer em anúncio, banner, landing page, e-mail marketing, mídia externa, apresentação, redes sociais e materiais impressos, por exemplo.
Por isso, quem revisa publicidade precisa compreender que nem tudo que foge da construção convencional é necessariamente um erro.
É preciso distinguir uma escolha criativa intencional de uma inadequação linguística ou de uma inconsistência que precisa ser sinalizada.
Essa leitura contextual faz parte do nosso trabalho.
Nosso trabalho vai além da revisão de português
Um dos pontos que caracterizam o trabalho da Miriã Lira Revisão Publicitária é justamente a possibilidade de ampliar a análise para além da revisão textual tradicional.
Entre os serviços que realizamos estão QA linguístico, cotejo e conferência de dados.
Embora estejam relacionados ao controle de qualidade, eles não são exatamente a mesma coisa.
O que é QA linguístico?
QA é a sigla para Quality Assurance, ou garantia da qualidade.
No contexto linguístico, o QA linguístico consiste em verificar a qualidade e a consistência do conteúdo em sua aplicação, observando problemas que podem surgir durante diferentes etapas de produção.
Isso pode envolver, conforme o projeto, inconsistências linguísticas, problemas de aplicação do texto, diferenças entre versões ou outros pontos que precisam ser conferidos antes da entrega final.
O QA linguístico merece uma explicação própria e será tema de um artigo específico aqui no blog.
O que é cotejo?
O cotejo consiste, de maneira geral, na comparação entre materiais ou versões para verificar se as informações correspondem ao que deveria ter sido aplicado.
Imagine, por exemplo, que exista um conteúdo aprovado e, posteriormente, esse conteúdo seja aplicado em diferentes peças.
A comparação ajuda a identificar diferenças, omissões ou alterações que eventualmente tenham ocorrido durante o processo.
Mais uma vez, o objetivo é ampliar o controle de qualidade antes da publicação ou da produção.
O que é conferência de dados?
Textos publicitários podem conter datas, números, valores, nomes, endereços, condições, informações de produtos e diversos outros dados.
Quando a conferência de dados faz parte do escopo, esses elementos recebem uma atenção específica, de acordo com as referências fornecidas para o trabalho.
É uma etapa diferente da correção gramatical.
Uma frase pode estar linguisticamente perfeita e, ainda assim, apresentar um dado divergente. Por isso, revisão textual e conferência de dados cumprem funções complementares.
Como funciona nosso processo de revisão?
A rotina de uma agência exige agilidade. Por isso, nosso fluxo de trabalho foi estruturado para se integrar à operação do cliente.
O processo começa com o recebimento do job, que pode acontecer por e-mail ou pelo sistema utilizado pela agência.
Em seguida, o material é direcionado à equipe responsável, considerando o tipo de conteúdo e as características da conta.
O prazo é definido de acordo com a necessidade da agência e com o volume e a complexidade do material.
Depois, começa a análise propriamente dita.
Conforme o escopo contratado, realizamos a revisão e as demais verificações previstas para aquele job.
Antes da devolução, o material passa pelo nosso processo interno de conferência e validação.
Por fim, entregamos o conteúdo revisado dentro do prazo combinado para que ele possa seguir no fluxo da agência.
Por que contar com uma equipe especializada em revisão publicitária?
Quem trabalha em agência conhece a velocidade dessa rotina.
Um mesmo material pode passar por criação, redação, direção de arte, atendimento, cliente e produção. Também pode receber alterações em diferentes momentos do processo.
Nesse cenário, ter uma etapa dedicada ao controle linguístico e à conferência do conteúdo acrescenta uma nova camada de verificação antes da entrega.
Além disso, uma equipe habituada à publicidade compreende melhor elementos como prazo, desdobramentos de campanha, tom de voz, particularidades das marcas e dinâmica de aprovação.
Nosso objetivo não é interferir no processo criativo da agência, é trabalhar ao lado dele.
Para quem é o trabalho da Miriã Lira Revisão Publicitária?
Atendemos principalmente agências de publicidade e empresas que possuem produção recorrente de conteúdo.
Lidamos com materiais de diferentes segmentos, incluindo política, educação, tecnologia, telecomunicações, saúde e bem-estar, mercado financeiro, construção civil e mercado imobiliário.
Cada segmento possui particularidades. Por isso, o trabalho de revisão exige atenção não apenas à língua, mas também ao contexto de cada projeto.
Uma extensão do controle de qualidade da agência
Gostamos de pensar nossa atuação como uma extensão do processo de qualidade dos nossos clientes.
A agência continua responsável por sua estratégia, criação e relacionamento com as marcas. Nós acrescentamos um olhar especializado para o conteúdo antes que ele siga adiante.
Isso significa analisar, questionar quando necessário, conferir e sinalizar pontos que merecem atenção.
Em uma rotina na qual diferentes profissionais trabalham em um mesmo job e os prazos frequentemente são curtos, ter essa camada adicional de verificação pode contribuir para entregas mais consistentes.
Revisão publicitária é só correção de português?
Não. A correção linguística é uma parte importante da revisão publicitária, mas o trabalho pode envolver também análise de clareza, coerência, padronização, contexto, adequação à mídia e consistência entre conteúdos.
Além disso, na Miriã Lira Revisão Publicitária, outros serviços podem complementar a revisão, como QA linguístico, cotejo e conferência de dados, conforme o escopo do projeto.
Precisa de revisão publicitária para sua agência?
Se sua agência produz campanhas e conteúdos com frequência e procura uma equipe especializada para integrar o processo de qualidade dos jobs, converse com a Miriã Lira Revisão Publicitária.
Podemos entender sua rotina, o tipo de material produzido e as necessidades da conta para definir o formato de trabalho mais adequado.
Fale com a Miriã pelo WhatsApp e consulte nossa disponibilidade para o seu projeto.
